開發金「故宮碗」瘋搶 故宮文創商品卻買氣淡

開發金「故宮碗」瘋搶 故宮文創商品卻買氣淡

故宮院長吳密察坦言「故宮碗」叫好叫座,而故宮的同類商品成績卻不理想。(資料照/張鎧乙攝)

開發金股東會推出的花鳥彩繪碗紀念品造成瘋搶,甚至在電商平臺被高價轉賣,因彩繪圖像取自故宮「Open Data」又被網友稱爲「故宮碗」。立委黃國書26日在立院質詢故宮院長吳密察時卻指出,60萬組的「故宮碗」供不應求,但故宮授權開發的青瓷手繪粉彩團花碗,去年至今竟只賣出6個。

透過「Open Data」免費取得的故宮花鳥彩繪圖像所製作的文創商品大受歡迎,黃國書認爲由此可知故宮的IP是有市場的,然而故宮自有的青瓷手繪粉彩團花碗1年多來只售出6個;手繪黃地菊花對碗只售出17組,「明明社會大衆非常喜歡故宮圖像,甚至爲了紀念品買開發金股票,故宮應好好檢討如何做商品,如何行銷」。

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故宮院長吳密察坦言「故宮碗」叫好叫座,而故宮的同類商品成績卻不理想,應該檢討。吳密察也坦言並坦言故宮有瓶頸,分析與故宮合作的大公司如麥當勞或Hello Kitty的商品都造成轟動,主要是因爲有很強的行銷管道,「我們做出來的不會不漂亮,但行銷不是故宮的強項,應該再多想辦法。」

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吳密察並指出,故宮文創商品近2年收入下滑,很大的困難是參觀人潮因疫情而出現雪崩式下滑,從2019年的383萬人次到去年只剩41萬人次,藉由實體參觀人潮帶動的買氣不再,就需要在線上行銷、異業結合上再強化。立委張廖萬堅質詢時也指出,故宮是寶山,資源豐沛,但行銷推廣人才卻不足。

黃國書另指出開發金的這60萬組、上百萬件碗是由對岸的陶瓷工廠生產,商品的獲利不在臺灣令人惋惜,對此吳密察也迴應「感到挫折」。

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